聚焦 | 财年亏损近6.5亿元，New Look宣布正式退出中国市场

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此次关店涉及中国市场的120家门店，将于今年内全部关闭。

12月10日，英国快时尚品牌New Look通过官方微博宣布“将于近期内关闭位于中国的店铺”。此次关店涉及中国市场的120家门店，将于今年内全部关闭，这亦意味着该品牌将正式退出中国市场。

 New Look 在其官方微博表示：“衷心感谢您一直以来对 New Look 的关注和支持，非常荣幸与您一起见证 New Look 在中国的成长。很遗憾地宣布，我们将于近期内关闭位于中国的店铺。即日起全店清仓，非质量问题不退不换。” 

据报道，New Look 表示，退出中国市场是审视集团国际战略后作出的决定。尽管近年来在中国进行了大笔的投资，但结果不及预期，且一直没有获得能用于支持后续投资和日常运营的必要销售额和利润。

NEW LOOK 在 2014 年首次进入中国，以每年30家的开店速度迅速扩张，至2016年中国门店已经突破100家。NEW LOOK 曾提出“三年开 500 家门店”计划。至今年年中，New Look宣布终止品牌在中国的扩张，并表示已经在重新审视其在中国的发展战略，暂停开设500家实体门店的计划。

New Look 董事会执行主席 Alistair McGeorge 表示：“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后，我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施，我们会调整 New Look 的市场定位，以推动销售额和利润增长。”

事实上，除了在中国市场度日艰难，New Look本身也债台高筑。自2017年以来，New Look就一直饱受亏损的困扰。目前 New Look 在英国、沙特阿拉伯等国家和地区拥有共300多家门店，其中近2/3的门店为直营店，剩余为加盟店。从门店数量看，中国是 New Look 最大的海外市场，其次是拥有63家特许经销门店的中东市场。截止至今年3月，New Look 海外市场亏损达3700万英镑。

根据 NEW LOOK 年中发布的 2017—2018 财年年报中， NEW LOOK业绩大幅下滑，全年亏损达7430万英镑（约 6.47 亿人民币）。财报分析业绩的下滑是由于品牌转型和扩张战略的失败，尤其是在中国市场。此外，有分析称，品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。（本刊综合）

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